Suenan los hielos al caer en el vaso, se destapa la gaseosa, y poco a poco va inundando el recipiente, mientras el gas hace un coro que, como movimiento de apertura, culmina con un inolvidable “aaahhhhhhhh”. No es necesario escuchar la canción que sigue a continuación para saber que estamos hablando de la gigante de rojo y blanco. 

Sus campañas publicitarias han marcado generaciones enteras, haciéndonos tararear canciones, repetir frases o ver una y otra vez un inspirador spot de televisión. Difícil pensar en una marca más universal o conocida que la Coca Cola, ni una región a la que el tradicional logo –que prácticamente no ha variado desde sus inicios en el siglo XIX– le sea ajena. 

El éxito de su publicidad puede tener muchas explicaciones y sería imposible resumirlo en un solo concepto o en unas breves líneas. Hay, sin embargo, un aspecto de su estrategia que me ha interesado mucho y que veo perfilarse con mayor agudeza, logrando al mismo tiempo un impacto cada vez mayor. Me refiero al vínculo entre un producto comercial y anhelos genuinos y muy profundos de la interioridad humana. No creo descabellado hacernos las siguientes preguntas: ¿Qué tiene que ver Coca Cola con la felicidad? ¿Qué tiene que ver una gaseosa con la Navidad -Nacimiento del Niño Dios- ? ¿Qué tiene que ver con la amistad? En fin, si recorremos las distintas campañas publicitarias encontraremos que el vínculo entre estos temas y la gaseosa se nos ha vuelto muy connatural. 

La empresa ha lanzado una nueva campaña que me parece genial. ¡Nos invita a la locura! Por medio de un spot, hace surgir esos anhelos de espontaneidad, de alegría, de libertad –que tanto faltan y que tanto queremos– en pro de una gran misión: “cambiar el mundo”. Básicamente podríamos resumirlo como “haz una locura positiva para cambiar el mundo”. 

Ciertamente Coca Cola no va a decirnos “en qué” o “hacia qué” debemos cambiar el mundo. Su misión es vender gaseosas y la publicidad una herramienta para ello. Ese es, quizás, parte de la estrategia: buscar generar un compromiso, pero sin comprometerse. 

Dejando ahora la gaseosa, quisiera detenerme en el spot desde una perspectiva distinta. ¿Qué decimos los cristianos de esto? Yo, personalmente, descubro en mí el anhelo de hacer esas “pequeñas locuras”. Yo quiero un mundo mejor. Y de algún modo, también estoy dispuesto a hacer “algo” por ello. Pero ¿cómo es ese mundo mejor? ¿Cómo es ese mundo soñado?

Estamos a pocos días de haber celebrado el Nacimiento del Niño Dios. Dios se hizo hombre para salvarnos. ¡Qué mayor locura podríamos pensar! Y más aún cuando descubrimos que no sólo se hace un pobre Niño -o Niño pobre-, sino que después estuvo dispuesto a morir por nosotros. 

El Señor nos enseña que ese camino, el camino de las “locuras”, es, en cierto modo, necesario. Él quiso juntarse con los pecadores, Él quiso acoger y perdonar a la mujer pecadora que todo el mundo rechazaba, Él quiso escoger a un publicano como discípulo suyo, Él quiso fundar su Iglesia sobre 12 hombres frágiles y ciertamente incapacitados para una misión tan grande. 

¿No nos falta a nosotros un poco de esa locura cristiana? San Pablo, un “loco” por excelencia, ¿no decía que la cruz era una necedad o locura para el mundo? A veces nos acostumbramos a la “normalidad” de ser cristianos y nos olvidamos que el cristiano es por definición un “signo de contradicción”. La locura que necesitamos no es irracionabilidad, ni actos sin sentido, sino ser precisamente signos de contradicción en un mundo que se ha acomodado y acostumbrado al mal y al egoísmo. 

¿Me atrevo a anunciar la Buena Nueva en el mundo de hoy? ¿Me atrevo a ser cristiano en mi trabajo, mi universidad, mi grupo de amigos? ¿Me atrevo a dar sin esperar recibir a cambio?

El spot de Coca Cola puede darnos algunas ideas que, ciertamente, no son nuevas ni originales. ¡Cuánto más genuinas, profundas y radicales son las que el mismo Señor nos enseñó!